中新網(wǎng)四川新聞5月24日電 (曹雪 陳雪 曾臻)近日，2024世界品牌莫干山大會(huì)在浙江省湖州市德清縣舉行，瀘州市古藺縣作為四川省唯一受邀的區(qū)縣參加此次大會(huì)，同時(shí)還受邀在2024四川品牌發(fā)展大會(huì)上作品牌推介，聚焦全球品牌話題，借力匯聚觀點(diǎn)，發(fā)出聲音。
三張名片，讓城市品牌有實(shí)力
如若細(xì)數(shù)古藺縣的品牌“家底”，不難發(fā)現(xiàn)其獨(dú)具特色，優(yōu)勢(shì)突出。
“得意古藺”。古藺是“中央紅軍長(zhǎng)征入川第一縣”，古藺縣圍繞紅色文化傳承、紅色旅游融合、紅色主題教育、紅色交通配套、紅色形象塑造5大工程包裝項(xiàng)目72個(gè)，整合各項(xiàng)資金10億元，完成了太平二郎長(zhǎng)征歷史步道重建等25個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，打造了四川首條音樂(lè)公路成為新晉網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，全省首屆長(zhǎng)征國(guó)家文化公園建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)在古藺召開(kāi)……
“醬心古藺”。古藺縣是四川省唯一優(yōu)質(zhì)醬酒產(chǎn)區(qū)，被中酒協(xié)授予“世界美酒特色產(chǎn)區(qū)·中國(guó)醬酒之鄉(xiāng)”稱(chēng)號(hào)。近年來(lái)，古藺縣通過(guò)總投入近千億元建設(shè)茅溪、二郎、永樂(lè)三大醬酒園區(qū)，打造以郎酒莊園為核心，酒體驗(yàn)、酒旅游、酒康養(yǎng)、酒研學(xué)等融合發(fā)展，集餐飲住宿、休閑娛樂(lè)、旅游購(gòu)物、文化體驗(yàn)等多功能集聚為一體的醬酒旅游新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新消費(fèi)，做靚醬心古藺城市形象新面貌，“中國(guó)醬酒之鄉(xiāng)”的知名度進(jìn)一步提升。
“綠色古藺”。古藺矗立著北緯28°的生態(tài)寶庫(kù)，是“中國(guó)天然氧吧”。依托良好的自然資源稟賦，塑造了宜居宜游的康養(yǎng)之地，建成黃荊老林等國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)4個(gè)，創(chuàng)成全國(guó)“避暑旅游目的地”等國(guó)家級(jí)名片25張；成就了暢享美食的網(wǎng)紅之地，麻辣雞“飛”上航班、走出國(guó)門(mén)，“中華名果”藺州甜橙遠(yuǎn)銷(xiāo)加拿大、俄羅斯，使生態(tài)綠成為古藺繼革命紅、醬酒金之后又一張魅力名片。
如今，紅色古藺、醬心古藺、綠色古藺成為古藺縣拓展城市形象傳播的“三張名片”。
發(fā)展提能，讓城市品牌有活力
2月8日，全市首條雙向6車(chē)道高速公路古金高速全線建成通車(chē)試運(yùn)營(yíng)，四川南向再添一條綜合運(yùn)輸大通道。此外，瀘古高速開(kāi)工在即，古仁高速前期工作加快推進(jìn)，疏港公路開(kāi)始啟動(dòng)建設(shè)……面對(duì)發(fā)展之需，古藺縣加速構(gòu)建內(nèi)暢外達(dá)的綜合立體交通體系，打通“主動(dòng)脈”，暢通“微循環(huán)”，為城市品牌發(fā)展打開(kāi)了新的增量空間。
古藺縣還著力提升城市發(fā)展能級(jí)，加快實(shí)施“基礎(chǔ)補(bǔ)短”攻堅(jiān)行動(dòng)、“小縣優(yōu)城”提升行動(dòng)、“美麗小鎮(zhèn)”建設(shè)行動(dòng)，投入4.8億元，實(shí)施縣城精修細(xì)補(bǔ)項(xiàng)目13個(gè)；全面建成養(yǎng)老機(jī)構(gòu)2個(gè)、新建投用學(xué)校3所、創(chuàng)成“三甲”醫(yī)院1個(gè)，全省首創(chuàng)項(xiàng)目審批“六證齊發(fā)”，以更優(yōu)營(yíng)商環(huán)境打造更利企便民的開(kāi)放城市……通過(guò)全方位提升城市能級(jí)和功能品質(zhì)，古藺綜合服務(wù)功能和承載能力得以不斷增強(qiáng)。
與此同時(shí)，古藺縣聚焦產(chǎn)業(yè)支撐，積蓄發(fā)展勢(shì)能，緊緊圍繞“生態(tài)立縣、酒業(yè)強(qiáng)縣、農(nóng)旅富民”發(fā)展戰(zhàn)略，依托“紅色、醬酒、生態(tài)”三大品牌，近兩年來(lái)完成投資578.8億元，實(shí)施重點(diǎn)項(xiàng)目338個(gè)，四大優(yōu)質(zhì)醬酒產(chǎn)區(qū)蝶變升級(jí)，赤水河左岸世界優(yōu)質(zhì)醬酒千億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群強(qiáng)勢(shì)崛起。2023年，古藺縣地區(qū)生產(chǎn)總值較2022年同比增長(zhǎng)10%，十年來(lái)增速首次重回兩位數(shù)時(shí)代，縣域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展活力持續(xù)增強(qiáng)。
創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)讓城市品牌有魅力
光有品牌還不夠，如何激活城市品牌傳播的“流量密碼”，又是一道古藺考題。2023年6月，古藺縣第二屆全民運(yùn)動(dòng)會(huì)籃球比賽累計(jì)吸引了25萬(wàn)人次到場(chǎng)觀戰(zhàn)，多個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)進(jìn)行的球賽直播，收看比賽的觀眾人數(shù)超過(guò)了千萬(wàn)，全網(wǎng)累計(jì)播放量達(dá)6億+；此外，箭竹人車(chē)接力賽、石屏彝族火把節(jié)等近百場(chǎng)節(jié)會(huì)活動(dòng)“燃放”中央、省級(jí)各大媒體……古藺城市形象得以持續(xù)“出圈”。這是古藺縣開(kāi)展城市形象“花式營(yíng)銷(xiāo)”的一個(gè)縮影。
近年來(lái)，古藺縣把文化資源稟賦作為推動(dòng)文化涵養(yǎng)工程建設(shè)、傳播城市形象的有效載體，依托茶馬古道、齊安宮、太平古鎮(zhèn)、古藺花燈等278處文化遺產(chǎn)資源，堅(jiān)持多元組合，著力拓展城市宣傳平臺(tái)，組建以縣長(zhǎng)為首的58人古藺城市宣傳官隊(duì)伍，推動(dòng)城市品牌建設(shè)與傳播“1+1+1+N”體系建設(shè)，發(fā)布1部新版城市形象宣傳片，推出1個(gè)城市形象logo，叫響1句城市形象定位語(yǔ)，攝制N部專(zhuān)題片，聚力推動(dòng)展示立體、全面、獨(dú)特、精彩的城市形象。
一方面，通過(guò)“請(qǐng)進(jìn)來(lái)、走出去”相結(jié)合方式，古藺縣巧借國(guó)際蒸餾酒大會(huì)、澳門(mén)特色產(chǎn)業(yè)推介會(huì)、人民文學(xué)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮等大型活動(dòng)展示形象，實(shí)施城市品牌建設(shè)與傳播“網(wǎng)紅大V”培育計(jì)劃，支持本土正能量“網(wǎng)紅”投身城市形象宣傳，打造群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新媒體產(chǎn)品1000余個(gè)，《二十四節(jié)氣傳統(tǒng)古風(fēng)文化短片》亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng)，出圈Twitter等海外平臺(tái)，古風(fēng)藺韻在世界綻放光芒。與中國(guó)國(guó)家地理·美食地理聯(lián)動(dòng)落地全國(guó)首個(gè)“美食旅游目的地”紅框攝影打卡裝置，出版《品味古藺》美食歷史文化書(shū)籍，發(fā)動(dòng)全民開(kāi)展“品味古藺”打卡挑戰(zhàn)，以“窗口之美”展示“地理之魅”，打造“美食旅游目的地”新名片。
另一方面，古藺縣還致力打造縣級(jí)新消費(fèi)場(chǎng)景IP，創(chuàng)新在瀘州云龍機(jī)場(chǎng)設(shè)立農(nóng)特產(chǎn)品定點(diǎn)展銷(xiāo)專(zhuān)柜，推動(dòng)“藺字牌”農(nóng)特產(chǎn)品“飛向”全國(guó)。精心打造“魚(yú)洞宿集·望漁”精品民宿區(qū)、千鳥(niǎo)湖景區(qū)、關(guān)門(mén)石獼猴區(qū)等新旅游打卡地，塑造新消費(fèi)“引爆點(diǎn)”。(完)
