春節(jié)將至，年貨銷售漸熱 記者 王靜宇 攝

　　別樣“年貨”

　　預制菜

　　■成都各大商超、生鮮平臺的年菜大戰(zhàn)已經(jīng)打響

　　■“年夜飯”預制菜，受到不少年輕人青睞

　　國潮文創(chuàng)

　　■紅紙福字、彩燈掛飾、文創(chuàng)日歷……越來越多國潮風的年貨走俏

　　■時尚款日歷、生肖虎周邊產(chǎn)品是當下熱銷的新品

　　智能產(chǎn)品

　　■智能手機、智能家居……春節(jié)前這類產(chǎn)品迎來了消費高峰

　　■越來越多的智能產(chǎn)品成為年貨“新寵”

　　2021年，成都地區(qū)生產(chǎn)總值達1.99萬億元、增長8.6%，17項事關(guān)成都長遠發(fā)展的重大事項被納入國家“十四五”規(guī)劃綱要，成都在國家戰(zhàn)略全局和全省發(fā)展大局中的位勢能級加快提升。

　　眼下，春節(jié)將至，置辦年貨忙。年貨消費是老百姓消費能力的集中釋放、商品服務供給水平的集中展現(xiàn)，也是管窺城市經(jīng)濟的一個窗口。

　　年貨消費折射的需求之變，蘊含著經(jīng)濟增長的新潛力、新動能。今年的年貨市場又有什么消費新亮點、新動向？年貨消費的變化，折射了怎樣的經(jīng)濟社會發(fā)展變遷？又給供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革提出了怎樣的新課題？帶著這些問題，春節(jié)前夕，本報記者走進年貨市場，尋找答案。

書店是不少消費者挑選“年貨”的好地方

　　1

　　預制菜掀起熱潮 春節(jié)餐飲“花樣多”

　　對于春節(jié)而言，“吃”一直是年貨的主角，而過年“吃點好的”的觀念更是深入人心，因此與“吃”相關(guān)的年貨，是很多家庭每年春節(jié)消費支出的絕對主力。家住武侯區(qū)天久南巷附近的張先生告訴記者，“早在本月初，我就尋思預訂小區(qū)附近某酒樓的年夜飯，一打電話，客服說別說包廂，就連大廳都訂完了。得虧遇到上星期有人退訂，我趕緊撿漏訂上，真沒想到有這么火爆�！�

　　年味，總是從味蕾開始。承載著濃濃“成都味”的各地特色美食成為不少市民年貨清單上的首選。相比“下館子”，成華區(qū)萬年場街道的任先生一家，年夜飯則更為新潮�！敖衲杲K于可以一家人不用扎堆在廚房忙活，我們已經(jīng)在網(wǎng)上預訂好了‘硬菜’，菜肴七分熟，真空包裝送到家，除夕夜在微波爐里加熱一下就可以吃了�！比蜗壬�告訴記者。

　　盡管距離除夕還有一個星期，但成都各大商超、生鮮平臺的年菜大戰(zhàn)已經(jīng)打響，琳瑯滿目的預制年菜一一亮相，吸引了不少顧客駐足。在伊藤洋華堂超市，記者發(fā)現(xiàn)，除了年味蒸菜，還推出了各種年夜飯預制成品�！岸际鞘焓�，回家后直接蒸或微波爐打熱就可以了，近些天有很多顧客來購買。”今年選擇在成都過年的90后小李，正在超市里選購預制菜，他對記者表示，“一個菜品加熱十幾分鐘就可以吃了，價格還比餐館便宜，省心也省錢。”

　　不僅如此，在一環(huán)路內(nèi)的一家盒馬鮮生店，帶有濃濃虎年色彩的預制年菜已全部上線，根據(jù)顧客的不同需求，商家推出了多道“年夜飯”預制菜，受到不少年輕人的青睞。店內(nèi)工作人員告訴記者，“去年只是嘗試推出了幾款預制菜，火爆程度超出想象，尤其是除夕的前三天，線上訂單都爆棚了。所以今年做了充分準備，提前開始全套預制年菜活動。”

消費者咨詢、選購新潮電子產(chǎn)品

　　2

　　智能產(chǎn)品受追捧 擦出年味“新火花”

　　年味漸濃，年貨購置成為家家戶戶日程單上關(guān)心的重點。智能手機、智能家居、家庭陪伴型機器人……不知不覺，越來越多的智能產(chǎn)品走進日常生活，成為不少市民的新寵，春節(jié)前這類產(chǎn)品更是迎來了消費高峰。這樣的趨勢也在數(shù)據(jù)中得以印證——據(jù)商務大數(shù)據(jù)對重點電商平臺監(jiān)測，“2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)”中，消費升級態(tài)勢十分明顯。其中，智能清潔電器備受消費者歡迎，除螨儀、洗地機銷售額同比分別增長40.1%、32.9%；家電消費品質(zhì)升級，智能投影儀和智能按摩儀同比分別增長89.5%和34.8%。

　　不難發(fā)現(xiàn)，在年貨消費中，年輕消費者辦年貨不再局限于“傳統(tǒng)清單”，“悅己型消費”悄然興起。此外，商家緊緊抓住不同年齡層對不同年貨商品的消費偏好，增加產(chǎn)品附加值，注重健康的品質(zhì)年貨消費漸成風尚。在市區(qū)多家電器賣場，記者了解到，春節(jié)前家電換新升級需求不斷增加，智能家電、數(shù)碼產(chǎn)品熱賣，筋膜槍、頸椎按摩儀等健康類“網(wǎng)紅”產(chǎn)品銷量也有明顯增長。

　　“春節(jié)休假少不了追劇，朋友‘安利’極米H3S的配置很高，追劇、游戲以及看動漫，都可以有很好的體驗�！背啥糏FS的極米線下店內(nèi)，正在咨詢產(chǎn)品的鄧女士告訴記者，這些年科技飛速發(fā)展，家電和數(shù)碼產(chǎn)品等快速迭代，也希望父母能夠享受最新科技帶來的便捷和享受。為何年貨送智能產(chǎn)品的越來越多？極米工作人員告訴記者，一方面，智能產(chǎn)品往往能給用戶帶來新奇刺激的感官享受；另一方面，不少智能產(chǎn)品價格越來越親民，也使得消費群體隨之擴大。

位于猛追灣望平街濱河路的集市已開始售賣各種年貨

　　3

　　國潮文創(chuàng)屢出新 年貨消費“有內(nèi)涵”

　　市民采購年貨也越來越注重文化的“味道”。從紅紙福字到彩燈掛飾，從文創(chuàng)日歷到春聯(lián)福袋，越來越多國潮風的年貨開始走俏。“年輕消費者喜歡彰顯個性，又有底蘊的產(chǎn)品，‘國潮文創(chuàng)’將深入人心的中國傳統(tǒng)文化用全新的方式展現(xiàn)出來，是傳承也是創(chuàng)新。”1月21日，寬窄巷子一家文創(chuàng)用品店店員向介紹記者，春節(jié)臨近，時尚款日歷、生肖虎周邊產(chǎn)品是當下熱銷的新品。

　　各種“國潮”年貨的興起，正在讓這個春節(jié)變得更有“中國味”。在成都春熙路，記者注意到，各家服裝品牌店已將虎年春節(jié)系列鞋服陳列在了櫥窗和入口等顯眼位置，醒目又喜慶的新年紅吸引了不少人的目光。其中一位消費者告訴記者，在購買年貨時自己自然會優(yōu)先考慮帶有國潮風格的，目前正打算入手一套虎年生肖的新年鞋服，迎接即將到來的虎年春節(jié)。

　　據(jù)李寧春熙路店的店員介紹，該品牌的虎年春節(jié)系列服裝以中國紅為底色，融入老虎國畫、生肖等中國傳統(tǒng)元素，一經(jīng)推出就頗受歡迎。

　　書店同樣是不少市民挑選“年貨”的好地方。記者23日在成都萬象城西西弗書店看到，推薦區(qū)不少市民正在挑選書籍，展架上《半小時漫畫中國史》《賽雷三分鐘漫畫歷史系列》吸引了讀者的目光。再往里走，在少兒閱讀體驗區(qū)，家長帶著孩子圍坐在一起閱讀科普繪本。據(jù)書店相關(guān)工作人員介紹，春節(jié)前后是圖書銷售旺季，目前正在上新圖書種類滿足春節(jié)“文化年貨”市場。記者發(fā)現(xiàn)，職業(yè)培訓類書籍、兒童類書籍、經(jīng)典文學讀物較為暢銷，現(xiàn)場有讀者表示，春節(jié)假期也是充電學習的“黃金期”，選擇閱讀專業(yè)書籍作為提升自己的“年貨”，期待讓節(jié)日過得更加充實。

　　專家觀察

　　成都市服務業(yè)研究院院長林娜：

　　深挖“年貨”消費 孕育新增長點

　　從傳統(tǒng)年貨到創(chuàng)意年貨，盡管年貨形式不斷變化，但“買年貨”的春節(jié)習俗從未改變，折射出傳統(tǒng)文化的磅礴生命力。在成都市服務業(yè)研究院院長林娜看來，春節(jié)作為最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，人們會集中購買年貨、集中消費，從而擴大消費市場、帶動經(jīng)濟發(fā)展，也為全年的消費氛圍打下基礎(chǔ)，因此“春節(jié)經(jīng)濟”“年貨經(jīng)濟”備受關(guān)注。

　　消費升級發(fā)展趨勢明顯

　　今年年貨消費市場呈現(xiàn)“三個共存”

　　琳瑯滿目的年貨里有發(fā)展印痕。林娜分析認為，結(jié)合消費升級發(fā)展趨勢，今年的年貨消費市場將呈現(xiàn)“三個共存”：

　　在消費內(nèi)容上，傳統(tǒng)實物型消費和新潮體驗式消費共存。一方面居民對年貨消費的需求不再局限于吃穿等物質(zhì)層面，文化、旅游等體驗式服務消費需求增長迅速，冬奧會帶熱的冰雪運動消費、微度假消費、數(shù)字文化娛樂等新型消費不斷涌現(xiàn)；另一方面消費者更加重視商品和服務的品質(zhì)，對商品及服務體驗消費的質(zhì)量、安全、效能、綠色、科技感等要求不斷提升。

　　在消費方式上，線上購置年貨和線下消費體驗共存。林娜表示，80后、90后已然成為了年貨消費的主力群體，并且在線上購置年貨蔚然成風。商務部會同有關(guān)部門共同指導舉辦的“2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)”已于1月10日正式開啟，將促進網(wǎng)上買年貨的消費需求，在此同時，各地政府、企業(yè)也在積極營造豐富多元的春節(jié)主題消費新場景，加碼線下年味消費新體驗。

　　事實上，年貨消費群體從中青年到Z世代的蔓延，也讓“年貨”一詞擁有了新定義。林娜觀察到，在消費產(chǎn)品上，今年亦將呈現(xiàn)土特產(chǎn)年貨和全球洋年貨共存的局面，年貨節(jié)集合全國各地的家鄉(xiāng)年貨、老字號、原產(chǎn)地美食，土特產(chǎn)熱銷年貨市場；另一方面隨著我國消費市場加速融入全球消費市場，吸引著全球高品質(zhì)、高附加值的消費產(chǎn)品和服務，海淘全球洋年貨也越來越受到消費者的青睞。

　　增強消費供給創(chuàng)新能力

　　以高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造市場新需求

　　年貨消費的變化，折射了怎樣的經(jīng)濟社會發(fā)展變遷？又給供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革提出了怎樣的新課題？林娜直言，消費是人民對美好生活需求的直接體現(xiàn)，年貨消費的變化折射出消費升級的大趨勢�！澳壳�，消費需求從購買基本生活需要向提升美好生活品質(zhì)轉(zhuǎn)變。消費呈現(xiàn)新的發(fā)展趨勢和時代特征，即居民服務消費占比逐漸攀升，精神消費成為升級主要動力，品質(zhì)消費成為主流消費趨勢，科技消費成為消費新增長點�！�

　　“主動順應消費升級趨勢，就要求深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，堅持以消費升級引領(lǐng)供給創(chuàng)新、以供給優(yōu)化創(chuàng)造消費新增長點，增加高品質(zhì)產(chǎn)品和服務供給，從而實現(xiàn)消費生產(chǎn)良性循環(huán)和更高水平供需平衡。”對成都而言，林娜認為，要增強消費供給創(chuàng)新能力，以高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造市場新需求�！笆紫�，要營造適應企業(yè)創(chuàng)生的消費新生態(tài)。搶抓新技術(shù)變革機遇，營造出具有競爭力和美譽度的服務環(huán)境和創(chuàng)業(yè)氛圍，建立新型消費政策動態(tài)調(diào)整機制，為創(chuàng)新創(chuàng)意型人才、新技術(shù)企業(yè)、研發(fā)機構(gòu)等市場主體提供將更多技術(shù)、商業(yè)模式創(chuàng)新成果應用到消費市場的充分適宜性，促進新物種、新產(chǎn)品、新服務、新時尚的涌現(xiàn)�！�

　　其次，要豐富數(shù)字化、智能化消費新業(yè)態(tài)新模式供給。林娜強調(diào)，要發(fā)揮好信息產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，加強信息技術(shù)與消費的協(xié)同應用，鼓勵更多消費領(lǐng)域進行技術(shù)驅(qū)動型革新，加快研發(fā)智能生活新消費產(chǎn)品，發(fā)展在線文旅、在線數(shù)字娛樂、在線體育競技等數(shù)字消費新業(yè)態(tài)，引領(lǐng)數(shù)字消費潮流�！安粌H如此，還要提升‘三城三都’區(qū)域輻射力。根據(jù)經(jīng)驗，當服務業(yè)增加值占GDP比重為60%左右，服務消費比重將超過商品消費比重。遵循消費發(fā)展規(guī)律，文創(chuàng)、體育、旅游等服務消費比重將不斷擴大。因此，要將‘三城三都’建設(shè)作為成都提升國際消費中心城市競爭力的工作抓手�！�

　　創(chuàng)新消費場景豐富消費供給

　　營造放心舒心的消費環(huán)境

　　隨著消費升級步伐加快，消費者更加青睞智慧、綠色、健康的生活方式，智慧消費、便利消費、綠色消費、文體消費等新的理念和行為層出不窮。對此，林娜認為，城市要深挖“年貨”消費，孕育新增長點和創(chuàng)新點。

　　一是創(chuàng)新春節(jié)主題消費場景。整合各方資源，以吸引、駐留、聯(lián)結(jié)消費者為導向，引導地標商圈潮購場景、特色街區(qū)雅集場景、熊貓野趣度假場景、公園生態(tài)游憩場景、體育健康脈動場景、文藝風尚品鑒場景、社區(qū)鄰里生活場景、未來時光沉浸場景推出“春節(jié)版”，建設(shè)與春節(jié)、年味體驗主題相匹配的舒適物和活動，滿足消費者對春節(jié)消費的多元化體驗需求。

　　二是豐富春節(jié)品質(zhì)消費供給。發(fā)揮新春歡樂購消費促進平臺，支持企業(yè)開展春節(jié)主題促銷活動，讓消費者真正得到實惠。豐富品質(zhì)化消費供給，引導數(shù)字孿生景區(qū)、博物館、美術(shù)館等提供更多特色數(shù)字化文旅沉浸式體驗，引導老字號企業(yè)開發(fā)能滿足年味體驗的商品和服務，引導消費領(lǐng)域企業(yè)推出更多定制化、智能化、綠色化、高品質(zhì)商品。鼓勵發(fā)展24小時不打烊餐飲店、便利店和娛樂場所，鼓勵有條件的項目延長觀光時間，建設(shè)一批富有成都特色、年味體驗的夜間消費活動項目。

　　除此之外，林娜還表示，要營造放心舒心的消費環(huán)境。保障好消費者權(quán)益，使得蓉城虎年春節(jié)消費行為成為不可復制的愉悅體驗和美好記憶。

　　記者手記

　　傳統(tǒng)中顯“新”意

　　臨近春節(jié)，年味漸濃，其中大部分又附著在年貨上。如今過年，可以不吃餃子，不燃放爆竹，甚至可以不見面，在線上與親人團聚、給親戚拜年，但年貨該囤還得囤，這是人們的“年貨情結(jié)”。

　　但如今傳承千年的年貨文化也在發(fā)生變化。大魚大肉開始淡出年夜飯的餐桌，取而代之的是更多低糖、低熱量的新鮮蔬菜；從以往的煙酒糖茶，逐漸到如今的智能手機、掃地機器人；請客吃飯也不再是人們節(jié)日聚會交際的唯一方式，看話劇、聽戲曲、讀書會等文化活動逐漸受到追捧……年貨不斷突破著傳統(tǒng)，也折射出春節(jié)經(jīng)濟的時代變遷。

　　人們辦年貨的方式也在發(fā)生變化。網(wǎng)絡購物的流行，是如今春節(jié)年貨市場的最大亮點。與傳統(tǒng)年貨市場相比，網(wǎng)絡為消費者提供了更豐富的選擇空間，北京的烤鴨、廣東的臘味，甚至瑞士的巧克力、法國的紅酒都能在網(wǎng)上輕松找到。不少人通過線上選購年貨，由商超直接配送到家，這使得拎著大包小包上街采購的不便“一掃而光”！

　　事實上，采辦年貨無論是買了什么、以什么方式買，都體現(xiàn)了人們對美好生活的追求，也祝愿大家的生活像這“年貨經(jīng)濟”一樣，年年紅紅火火、年年有新意！

　　記者 孟浩 圖片除署名外由張青青攝影