中新網(wǎng)成都3月26日電 (單鵬)近日，四川某鞋企成都運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人譚啟劍在成都接待了公司今年首批俄羅斯客戶(hù)，達(dá)成的合作意向讓他對(duì)未來(lái)保持信心。“現(xiàn)在市場(chǎng)環(huán)境比過(guò)去三年好一些，正在逐漸恢復(fù)。我們上新了幾條生產(chǎn)線，為市場(chǎng)恢復(fù)做準(zhǔn)備�！弊T啟劍在成都接受采訪時(shí)說(shuō)。
譚啟劍所在公司的近況，傳遞出成都制鞋業(yè)回暖的信號(hào)。位于成都市雙流區(qū)的匯都時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園，是近年來(lái)成都崛起的鞋企聚集地，這里聚集了百余家從事鞋類(lèi)設(shè)計(jì)、研發(fā)、貿(mào)易、制造等業(yè)務(wù)的企業(yè)。譚啟劍所在的公司將鞋類(lèi)設(shè)計(jì)研發(fā)部門(mén)布局于此：展廳陳列著一排排風(fēng)格各異的樣品鞋；辦公室里，有的設(shè)計(jì)師在電腦前修改設(shè)計(jì)草圖，有的則拿出最新“出爐”的樣品鞋請(qǐng)模特試穿。
“生產(chǎn)企業(yè)把價(jià)格、質(zhì)量、研發(fā)做到極致，就不缺客戶(hù)和訂單�！弊T啟劍透露，該公司已與另一家俄羅斯經(jīng)銷(xiāo)商簽訂了一份150萬(wàn)雙女鞋生產(chǎn)訂單，目前整體訂單量還在增加。為開(kāi)辟海外新市場(chǎng)，該公司今年在俄羅斯以及中亞五國(guó)重點(diǎn)布局，今年還將有多批海外客戶(hù)赴成都選款、洽談代理。
成都鞋業(yè)歷史悠久、底蘊(yùn)深厚。2005年，中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和中國(guó)皮革協(xié)會(huì)聯(lián)合授予成都市“中國(guó)女鞋之都”的稱(chēng)號(hào)，自此，成都與廣州、溫州、泉州并稱(chēng)為中國(guó)鞋業(yè)界的“三州一都”。之后，成都鞋業(yè)迎來(lái)發(fā)展黃金期。高峰時(shí)期，成都鞋業(yè)產(chǎn)值達(dá)千億元，從業(yè)人員達(dá)幾十萬(wàn)人。據(jù)四川省制鞋業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，成都目前聚集了1700多家生產(chǎn)型鞋業(yè)企業(yè)和配套企業(yè)，是中國(guó)西部地區(qū)鞋類(lèi)品牌重要的批發(fā)集散地。
“從今年的訂單情況看，產(chǎn)業(yè)逐步在恢復(fù)�！彼拇ㄊ≈菩瑯I(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)馮永剛表示，鞋企搶抓國(guó)際市場(chǎng)，需要加強(qiáng)產(chǎn)品前端研發(fā)，精準(zhǔn)捕捉市場(chǎng)和消費(fèi)者需求信息，把握好信息轉(zhuǎn)換時(shí)間節(jié)奏，生產(chǎn)周期則要保持“短平快”優(yōu)勢(shì)。
為增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，多家鞋企采取“抱團(tuán)取暖”策略。以匯都時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園為例，作為一個(gè)以皮革、鞋業(yè)為主的專(zhuān)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，該產(chǎn)業(yè)園發(fā)揮企業(yè)服務(wù)平臺(tái)功能，開(kāi)展人才培訓(xùn)孵化、設(shè)計(jì)研發(fā)、原材料供應(yīng)等服務(wù)，形成聚集效應(yīng)�！霸陂_(kāi)展海外業(yè)務(wù)方面，我們幫助企業(yè)對(duì)接大平臺(tái)，向平臺(tái)爭(zhēng)取政策；開(kāi)展免費(fèi)培訓(xùn)，加快人才培養(yǎng)；搜集政府有關(guān)部門(mén)出臺(tái)的扶持政策，幫助企業(yè)申領(lǐng)補(bǔ)貼，加快企業(yè)‘走出去’的步伐，讓成都女鞋銷(xiāo)往更多國(guó)家和地區(qū)。”匯都時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園總經(jīng)理助理何麗霞表示。
隨著跨境電商發(fā)展，越來(lái)越多的鞋企正通過(guò)這一新模式打開(kāi)海外市場(chǎng)。在成都跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)理事、四川麥多多信息科技有限公司營(yíng)運(yùn)總裁謝偉新看來(lái)，跨境電商縮短了鞋企與消費(fèi)者的距離，減少貿(mào)易環(huán)節(jié)、降低運(yùn)營(yíng)成本；同時(shí)賦予鞋企自創(chuàng)品牌、獲得品牌溢價(jià)機(jī)會(huì)，從而擺脫做代工、賺取加工費(fèi)的“命運(yùn)”。謝偉新表示，今年將加強(qiáng)對(duì)成都鞋企的跨境電商培訓(xùn)。
從企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展看，創(chuàng)建、打響自主品牌，有利于企業(yè)更好地“出�！�、增加品牌附加值。馮永剛表示，近年來(lái)成都女鞋自主品牌發(fā)展勢(shì)頭良好，不少成都鞋企提高了對(duì)自主品牌建設(shè)的重視程度。
馮永剛談道，自去年年底以來(lái)，四川省制鞋業(yè)協(xié)會(huì)已組織多場(chǎng)座談會(huì)，研討如何開(kāi)辟海外市場(chǎng)、打響中國(guó)品牌，怎樣更好地幫助成都鞋企走出國(guó)門(mén)。他分析稱(chēng)，海外市場(chǎng)相對(duì)成熟，對(duì)品牌的認(rèn)知更加深入，讓消費(fèi)者接受一個(gè)新品牌需要更多投入，“做品牌是一項(xiàng)長(zhǎng)期投入、長(zhǎng)期堅(jiān)持，它的回報(bào)周期相對(duì)較慢，一旦走了這條路，是沒(méi)有回頭路的。如果在產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、銷(xiāo)售模式、成本控制等方面做好，成都女鞋在國(guó)際市場(chǎng)還是有競(jìng)爭(zhēng)力的。”(完)
