□四川日報全媒體記者 吳夢琳 文/圖
●在這一次全國文旅“上大分”比拼中,四川除了線下“厚禮”回贈哈爾濱,還在線上發(fā)力,50多個話題登上網(wǎng)絡熱榜,并在各大社交網(wǎng)絡平臺引發(fā)眾多網(wǎng)友的二次創(chuàng)作
●2023年“冬游四川消費季”活動自去年11月底啟動以來,依托“引客入川”獎補政策,全省已完成包機20余架次,吸引列車團、直通車等各類團隊1000余個,旅行社組織赴川游客超過6.3萬人次
1月11日至14日,安逸四川風吹到黑龍江省哈爾濱市,四川文旅“回禮”組團花式感謝“爾濱”對“小熊貓”們的照顧,持續(xù)成為網(wǎng)絡熱點。
這是一次誠意滿滿的“回禮”之行:四川文旅“盲盒”囊括數(shù)十種四川好物,既有火鍋底料、豆瓣醬、江油肥腸等知名四川特產(chǎn),也有四川的“隱藏家底”魚子醬,還把四川人的“心尖尖”豌豆尖連夜打包空運到哈爾濱餐桌。
這是一次巴風蜀韻的“安逸”之行:四川文旅吉祥物“安逸熊貓”帶隊,藏羌彝民族風情和劍門關三國文化秀亮相哈爾濱中央大街,川劇絕活“變臉”被送上冰雪大世界舞臺。
這是一次南北文化的“交融”之行:四川大熊貓“安逸”與黑龍江東北虎“爽爽虎”兩大文旅吉祥物親切互動,兩省少數(shù)民族同胞登上哈爾濱國際時裝周舞臺同臺走秀。
這是一次四川文旅部門、四川網(wǎng)友、游客的“多向奔赴”,共同激活出圈新“流量密碼”,助力引客入川。
全川文旅線上線下聯(lián)動“上大分”
新年伊始,隨著“爾濱”的爆火出圈,引發(fā)了全國文旅又一次花式大比拼,各地網(wǎng)友坐不住了,紛紛催促自家文旅快速“出戰(zhàn)”。
剛剛過去的周末,讓眾多四川網(wǎng)友放心了——一邊,“安逸熊貓”帶著來自涼山、綿陽、阿壩、廣元、雅安等地的文旅厚禮回贈哈爾濱,聯(lián)動重慶把川劇變臉送上哈爾濱冰雪大世界舞臺,這也是首個外省文旅選送節(jié)目登上舞臺,被網(wǎng)友贊譽“逆向輸出”;另一邊,全川省市縣文旅系統(tǒng)線上大聯(lián)動馬力十足,晝夜不停發(fā)布短視頻、圖文等宣傳推介大美四川,僅四川省文化和旅游廳的官方抖音賬號兩天內(nèi)就吸粉超過40萬,傳播總量超過6億次。
四川是文旅大省,文旅發(fā)展起步較早,文旅資源、市場規(guī)模、旅游人次等都居全國第一梯隊。但四川沒有躺在資源稟賦上“睡大覺”,而是以守正創(chuàng)新、開放之姿,沖在前、闖在先,多次在推動文旅發(fā)展上開先河。
借勢而起、乘風快行。在這一次全國文旅“上大分”比拼中,四川除了線下“厚禮”回贈哈爾濱,還在線上發(fā)力,“四川文旅連夜搖人”“我姓川 吃玩川”“四川的民族風吹到了爾濱”“四川邀請東北虎們?nèi)氪ā钡?0多個話題登上網(wǎng)絡熱榜,并在各大社交網(wǎng)絡平臺引發(fā)眾多網(wǎng)友的二次創(chuàng)作。
“冬游四川消費季”持續(xù)“放大招”
全國文旅如此之“卷”,一方面來自當前文旅行業(yè)強勁復蘇背景下時不我待的緊迫感,另一方面在于文旅消費模式的改變、產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的改變。要能創(chuàng)造“流量”,更要有扎實內(nèi)功接住“留量”,這考驗著一個地方文旅發(fā)展基礎設施、服務保障、消費體驗以及市場安全管理等環(huán)節(jié)。
在四川“回禮”哈爾濱活動期間,1月12日,冬游四川“一元購”第二批次活動上線,4.9萬張門票大派送,包括劍門關、峨眉山、樂山大佛等多個國家5A級旅游景區(qū)。
2023年“冬游四川消費季”活動自去年11月底啟動以來,推出“引客入川”獎補、冬季航班航線補貼、降低省外來川小型客車高速公路通行費、優(yōu)化入境旅游服務等系列政策,尤其是圍繞冰雪、陽光等特色資源重點區(qū)域,在阿壩州、甘孜州、涼山州和攀枝花市“三州一市”實行國有4A級及以上旅游景區(qū)實行“門票買一送一”、國有4A級以下旅游景區(qū)門票全免的優(yōu)惠政策,包括九寨溝、黃龍、稻城亞丁、四姑娘山、達古冰川等熱門旅游景區(qū)。
多措并舉、真金白銀激活文旅市場。據(jù)介紹,“冬游四川消費季”活動開展以來,依托“引客入川”獎補政策,全省已完成包機20余架次,吸引列車團、直通車等各類團隊1000余個,旅行社組織赴川游客超過6.3萬人次。
豐富體驗、創(chuàng)新場景激發(fā)消費潛力。圍繞特色優(yōu)勢資源推出“冰雪旅游+文化”“冰雪旅游+民俗風情”“冰雪旅游+陽光康養(yǎng)”等特色線路,迎合當下游客注重體驗的旅游需求。九皇山、瓦屋山、王崗坪等多家冰雪景區(qū)充分發(fā)揮“暖雪”優(yōu)勢,雪地火鍋、雪地篝火晚會等讓游客感受獨屬于四川的“溫暖的南國冰雪世界”。
此前,文化和旅游廳、公安廳、省市場監(jiān)管局還聯(lián)合發(fā)布《關于進一步加強全省旅游市場秩序監(jiān)督管理工作的通知》,以“做強冬季旅游品質(zhì)”為起點,建立提升市場秩序治理長效機制,持續(xù)提升服務質(zhì)量,讓游客乘興而來、高興而歸。